O setor de produtos de beleza foi um dos poucos sobreviventes à crise do coronavírus, chegando até a crescer e se destacar nesse período. Mas é preciso se preparar para o cenário de 2021 e saber em quais produtos investir, para correr atrás do prejuízo.

CENÁRIO ATUAL DURANTE PANDEMIA

No setor da beleza, por um lado, os salões (espaços físicos), não considerados serviços essenciais, foram muito prejudicados.

Segundo a Associação Brasileira de Salões de Beleza, cerca de 30% dos estabelecimentos de beleza encerraram suas atividades em 2020. Por isso, alguns profissionais optaram pelo atendimento particular na casa dos clientes, chamado popularmente de “salão de beleza delivery”.

Por outro lado, nos últimos anos, o Brasil se tornou o quarto maior mercado de beleza e cuidados pessoais no mundo.

Mas não para por aí! Mesmo durante a pandemia do COVID-19, o setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC) cresceu, fechando 2020 com alta de 5,8%. Tudo isso graças ao crescimento do e-commerce e ao marketing digital.

MUDANÇAS DE COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

A necessidade do isolamento social fez com que as pessoas passassem a maior parte do tempo em casa. Assim, os cuidados com a aparência foram deixados de lado, visto que não haveria contato com outros ciclos sociais, seja no lazer ou no trabalho.

Dessa forma, podemos destacar as mudanças nos hábitos de consumo e de cuidado pessoal como principal fator impactante neste mercado:

• Aumento nos cuidados com a higiene – evitar o contágio do coronavírus se tornou prioridade na rotina da população mundial, assim, produtos destinados à higiene pessoal estão em ascensão. Com destaque para álcool em gel e sabonetes líquidos ou em barra;
• Queda na venda de produtos para cabelo – diminuição na lavagem e cuidados especiais com cabelo. Porém, a tendência é que a venda volte a crescer no período pós-pandemia;
• Queda na venda de cosméticos coloridos – aqui estão inclusos maquiagens e esmaltes, os quais se tornaram menos relevantes no período de isolamento social;
• Ascensão da skincare – o uso excessivo de desinfetantes na rotina de higiene pode ressacar a pele, por isso, a venda produtos hidratantes e esfoliantes corporais cresceu muito;
• Evolução da beleza limpa – este conceito abrange os produtos orgânicos, livres de toxinas, com embalagens sustentáveis e SEM testes em animais. Tudo isso relacionado à transparência da empresa com o cliente, visto que os valores de uma marca nunca foram tão importantes para o consumidor.

O blog da .Bela está sempre atualizado nas notícias do mundo da beleza e dos cosméticos. Confira mais dicas e novidades em nosso blog para garantir o sucesso do seu negócio!

Está pensando em mudar o visual em 2021? Quer descobrir se as loiras realmente se divertem mais? Esse período de quarentena é o momento ideal para testar novos cortes e cores de cabelos, então, por que não tentar um loiro? 

A .Bela separou alguns estilos de cabelos loiros especialmente para você que sonha em clarear o cabelo, mas ainda não teve coragem. Trouxemos opções discretas e radicais para você escolher o que for a sua cara! Veja aqui as tendências de tonalidades loiras para 2021 e algumas dicas para cuidar das madeixas claras:

LOIRO MEL

Este tom de loiro é atemporal, nunca fica fora de moda! O loiro mel é a opção ideal para quem deseja clarear os fios sem comprometer-se a uma mudança radical na estética. Além disso, combina com todos os tons de pele, podendo ser personalizada com: mechas douradas, raiz esfumada escura ou até na forma de luzes no cabelo escuro.

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Reprodução: @gigibolman

LOIRO ACINZENTADO 

Esta tonalidade se aproxima de um cinzento grisalho, porém com um toque mais moderno e jovial. O loiro acinzentado necessita de um cuidado especial para que ele não fique amarelado, como shampoos matizadores com pigmento violeta e produtos específicos para cabelos loiros em geral.

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Reprodução: @ainsleyghair

CONTORNO DE LUZES

Essa tendência brinca com a ideia de claro e escuro, dando maior profundidade e contornando o rosto da mulher. Não existe um padrão para executar esta tonalidade: cor da pele, formato do rosto, textura do fio e tom natural do cabelo são levados em consideração.

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Reprodução: @imanaradd

LOIRO CANELA

Este é um tom perfeito para quem quer se tornar loiro, mas não está preparado para uma mudança radical no visual. O loiro canela tem uma tonalidade mais próxima ao castanho, sendo uma opção bem natural. A cor intermediária, pode ser usada por mulheres de todas as idades e o melhor, utiliza técnicas de luzes para personalizar a tonalidade de acordo com o desejado pela cliente.

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Reprodução: @julianapaes

PLATINADO

Já esta tendência é para quem está procurando uma mudança radical! Moderno e ousado, o platinado é muito apreciado entre as famosas. O único problema é o cuidado extra que exige. O processo de descoloração para chegar no platinado é complicado e modifica a fibra capilar, os fios podem ficar ressecados, exigindo mais hidratação e reposição de nutrientes.

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Reprodução: @katyperry

A .Bela sempre traz novidades do mercado de beleza e das celebridades. O que você está esperando? Ofereça mais opções aos seus clientes!

Quando se trata de alisar os cabelos, três procedimentos capilares frequentemente causam confusão: progressiva, selagem e botox. Embora todos sejam populares para obter cabelos mais lisos, eles realmente proporcionam o mesmo efeito? Descubra agora, aqui no Ponto Bela, as principais características e distinções entre eles.

1. PROGRESSIVA

A progressiva representa o método tradicional para alisar os cabelos. Além disso, ela reduz o volume e o frizz, tanto em cabelos lisos e volumosos quanto em cabelos ondulados e cacheados. Entretanto, é importante mencionar que seu efeito não é tão pronunciado em cabelos crespos. Esse processo é gradual, ou seja, quanto mais vezes você o realiza, mais lisos ficarão seus fios!

É fundamental lembrar que nenhum alisamento é permanente. Portanto, o efeito desaparece com as lavagens, exigindo manutenção após o crescimento do cabelo, especialmente na raiz.

Embora a escova progressiva tradicional utilize produtos à base de formol (lembrando que a concentração máxima permitida pela Anvisa é de 0,2%), existem alternativas orgânicas no mercado. A escova progressiva orgânica oferece todos os benefícios da versão convencional, porém se destaca pela ausência de substâncias químicas agressivas, como o formol, em sua composição. Além disso, sua fórmula 100% natural ajuda a evitar o excesso de oleosidade e a descamação do couro cabeludo, sendo indicada para todos os tipos de cabelo.

• Duração do efeito: de 90 a 120 dias.

2. SELAGEM

A selagem capilar é um tratamento voltado para a reestruturação dos fios e a reposição de nutrientes. É especialmente recomendada para cabelos quebradiços e danificados devido ao uso constante de produtos químicos.

Banhar os cabelos em água quente e a exposição a substâncias químicas tendem a abrir as cutículas dos fios, aumentando o frizz, tornando-os quebradiços e sem brilho, e resultando em pontas duplas.

Nesse contexto, a selagem é a solução ideal para reverter essa situação. Após lavar os fios com um shampoo anti-resíduos, são utilizados produtos que contêm queratina para selar as cutículas. Dessa forma, sem conter agentes alisantes, como o formol, seu objetivo principal não é alisar o cabelo, mas sim reduzir o frizz, proporcionando cabelos mais macios, hidratados e com menos volume.

• Duração do efeito: cerca de 60 dias, dependendo do tipo de cabelo.

3. BOTOX

O botox capilar destina-se ao tratamento, hidratação e fortalecimento interno dos fios. Ele preenche a fibra capilar, restaurando o brilho e a elasticidade. Portanto, é a técnica perfeita para a saúde dos cabelos.

Sua fórmula geralmente inclui vitaminas e proteínas, sem qualquer agente alisante. Então, qualquer aparência mais lisa do cabelo resulta de uma hidratação intensa dos fios, que diminui o volume.

Dessa forma, essa técnica é altamente recomendada para cabelos danificados devido ao uso frequente de calor (secador ou prancha) ou tratamentos químicos, como coloração ou progressiva.

• Duração do efeito: de 30 a 45 dias, dependendo do produto utilizado.

Percebeu a diferença?

Apenas a escova progressiva proporciona um efeito de alisamento real. Enquanto isso, a selagem e o botox visam a saúde dos fios, reduzindo o frizz e, em alguns casos, o volume.

Agora, você pode escolher o melhor procedimento para o seu cabelo!

Gostou deste conteúdo? Continue acompanhando o Ponto Bela e fique por dentro das novidades e tendências!

A aceitação dos cabelos naturais crespos é cada vez mais comum e, por isso, muitas mulheres estão optando pela transição capilar. Com esse movimento em ascensão, cabelos crespos e cacheados volumosos são tendência para 2021! Mas é importante lembrar que para mantê-los belos e saudáveis é necessário cuidar de suas mechas. Cada vez mais produtos profissionais especializados neste tipo de cabelo estão sendo desenvolvidos e podem fazer parte de sua rotina capilar.

Muitas pessoas confundem os cabelos crespos com os cacheados, mas os crespos normalmente são fios mais finos com ondas bem fechadas e tendem a ser mais ressecados. Por isso, exigem cuidado extremo e produtos específicos. Confira algumas dicas a seguir:

1. Não lavar na água quente (mesmo durante o inverno!)

 A temperatura elevada durante a lavagem dos fios crespos, que já são frágeis, retiram a oleosidade natural dos fios, ressecando-os e danificando a fibra capilar. 

2. Saiba como pentear

Cabelos crespos NUNCA devem ser desembaraçados enquanto secos. Além de doer, pode quebrar os fios. A melhor hora para pentear o cabelo é durante o banho, após aplicar condicionador ou máscara hidratante, começando de baixo para cima. Tenha paciência, leve o tempo que precisar. E não use pentes finos, estes são bons apenas para finalizar o baby hair. Compre pentes largos ou escovas específicas para cabelos crespos.

3. Não lave o cabelo todo dia

Além da dificuldade e demora para secar o cabelo, lavar todo dia pode ressecar ainda mais os fios. Cabelos crespos não são oleosos, por isso não há problema.

4. Shampoo apenas na raiz

O shampoo possui ativos adstringentes que, assim como a água muito quente, retiram o óleo do fio, deixando-os ressecados. Como o comprimento e as pontas do cabelo crespo já sofrem com o ressecamento, o ideal é aplicar shampoo apenas na raiz para limpar o couro cabeludo.

5. Hidratação constante

Destacamos que a principal dificuldade de cuidar dos cabelos crespos é evitar o ressecamento. Por isso, aposte na hidratação com frequência! O ideal é hidratar sempre que lavar o cabelo. 

6. Aposte na umectação

Incorpore o processo de umectação na sua rotina capilar, pois as máscaras com óleos vegetais são perfeitas para repor os nutrientes perdidos e a oleosidade necessária. Novamente, reduzindo o ressecamento dos fios.

Todas essas dicas se aplicam para os cabelos tipo 4A, 4B e 4C, mas existem sim cuidados específicos para cada tipo. Para acompanhar mais dicas continue lendo nosso blog!

Todo mundo já conhece o bom e velho delivery de comidas, mas já ouviu falar do salão de beleza delivery?

A pandemia do coronavírus impactou negativamente a economia mundial. Os salões de beleza, não considerados serviços essenciais, foram muito prejudicados. Segundo a Associação Brasileira de Salões de Beleza, cerca de 30% dos estabelecimentos de beleza encerraram suas atividades em 2020.

O isolamento social e o lockdown em algumas cidades obrigou muitas empresas a se reinventarem para salvar seus negócios. O sistema de entregas foi a melhor saída que diversos setores da economia encontraram para se manter (lojas de roupa, papelarias, livrarias, entre vários outros). 

E no caso dos salões de beleza, cujo serviço é necessariamente presencial, o sistema delivery foi uma opção interessante para se adaptar à crise. A população já está acostumada com as compras de produtos online, agora está na hora de popularizar os serviços adquiridos online.

Considerando o longo período de portas fechadas, esse sistema tem sido cada vez mais aceito entre os profissionais que dependem dessa renda. É uma forma que estes estabelecimentos encontraram de continuar funcionando, mas cumprindo todas as medidas restritivas necessárias.

SALÃO DE BELEZA DELIVERY: COMO FUNCIONA?

O salão de beleza delivery é uma modalidade de atendimento em casa. Ou seja, o cliente marca um horário normalmente, mas ao invés de se deslocar até o salão ou cabeleireiro, ele é atendido no conforto de sua casa. 

Para solicitar o serviço, basta baixar um aplicativo voltado para o sistema de beleza delivery, se cadastrar na plataforma e selecionar o serviço que deseja. Alguns dos aplicativos (disponíveis para Android e IOS) mais conhecidos no Brasil são:

• Make You 
• Singu
• Posher
• TokBeauty 
• Belezap

Neles é possível encontrar os seguintes serviços: manicure/pedicure, cabelo, massagem, maquiagem, depilação, entre outros. Ou seja, todos os serviços que encontraria em um salão de beleza convencional, mas com o diferencial de poder ser atendido no conforto do seu lar.

Após selecionar o serviço desejado, o aplicativo lhe apresenta as opções de possíveis profissionais para te atender. Estes também devem ser cadastrados na plataforma, com avaliações e feedbacks para você escolher o que mais se identifica.

TENDÊNCIA PARA O PÓS-PANDEMIA

A ascensão do salão de beleza delivery ocorreu devido às consequências da pandemia do coronavírus, mas já era utilizado por algumas pessoas antes. Existem muitos clientes que apreciam esta modalidade de atendimento, por 3 motivos:

• Rotinas corridas que não permitem tirar um tempo para o autocuidado
• Preguiça de se deslocar até o local
• Preferência por um atendimento especial e exclusivo

Além disso, a pandemia estabeleceu novas rotinas e novas relações de vendas. Em outras palavras, a população já está acostumada com o sistema delivery e muitos pretendem continuar com as compras online de produtos e serviços no conforto de casa.

O que achou desse novo formato de atendimento? Muitos desconheciam a existência dele! Para continuar por dentro das novidades do ramo da beleza, continue acompanhando nosso blog!